每日快報沙閩銷量領先
葉忠衛：擁高消費力讀者群
投資廣告費在親商報紙是值得的
出版日期: Saturday, June 12, 2021
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【亞庇十一日訊】西馬公司會選擇在每日快報（Daily Express）刊登廣告，因為他們知道每日快報作為沙巴及納閩銷量領先的報紙，可確保他們的訊息可傳遞給目標群，達到廣泛銷售的目的。
每日快報行銷經理Dexter Yeh葉忠衛表示，儘管該報紙的廣告費，比沙巴其他新聞媒體高，包括線上新聞平台，但依然比西馬的便宜。
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他說：“我們的線上訂閱率也在增長中，讀者人數巳達到最高水平，吉隆坡人也知道我們新聞網站的存在，我們在社交媒體的新聞平台也記錄了很高的閱讀人數，這也是他們與我們保持連結的原因。”
最近他在AstroAWANI LINC QUAKE 的新常態線上研討會系列下，以〈營銷內幕：婆羅洲版本～把產品行銷本土化及贏得東馬市場〉為主題的線上研討會上，如此表示。
他同意主持人迪諾奧瑪所指，每日快報取得高消費力沙巴人口的注意及閱讀流量。
他說：“雖然這一波新冠疫情十分讓人困撓，造成許多生意收盤，但哪裡有生意失敗或破產，哪裡便有商機，我相信西馬公司可來沙巴爭取機會，尤其是目前有很多沙巴人，不能前往吉隆坡，過去沙巴有很多有錢人，喜歡經常飛往吉隆坡消費，這個疫情其實已促使西馬企業來到這裡，花一些錢在營銷宣傳活動上，與本地消費者保持接觸。”
迪諾也同意葉氏所說，並透露他對其本人在沙巴所見識到的富饒生活型態，印象十分深刻。
其他主講嘉賓包括砂拉越媒體集團首席執行員蘇海米蘇莱曼丶人民銀行首席行銷及公關人員尼詹沙尼及Astro 電台東馬代表哈菲朱汀尼查慕汀也認同，沙巴和砂拉越兩者總和，佔了馬來西亞最大面積，擁有至少500萬人的消費者市場，因此市場應該以營銷者及機構來分類，不能只採納統一方針。
葉氏表示，東馬擁有超過50個原住民族群，因此任何宣傳品牌丶商品及服務，都必須進行市場分類，幸好東馬的廣告費便宜許多，而且東馬市場的先進程度也不比西馬遜色，線上電子錢包系統已經滲透了東馬的市場，新冠疫情其實巳迫使人們必須順應趨勢而作出改變。
他補充道，線上購物十分具競爭力，連Shopee也接洽每日快報，以有效地接觸后者在沙巴具高消費力的讀者群。
他強調了沙巴的獨特性，例如可在同一條街道上，沿路看見教堂丶廟堂和回教堂同時竪立在附近而已，因此這是一個非同一般的市場，西馬公司必須了解這點，因此由於文化差異，他們不能把東馬當成是一個市場而巳，即使是我們的飲食習慣也不同，他們必須自己來與沙巴人交流及體驗。
他也以高層人員尼詹為主講人之一的人民銀行為例，該銀行依頼每日快報透過其卡達山杜順語版面，來接觸其卡杜族客戶群，這也是本土化廣告的榜樣，再加上沙巴人不論什麼種族文化都很友好，這也簡化了廣告客戶採用一種訊息便可打動人心的需求。
他說：“沙巴人也很支持本地媒體和本地企業，每日快報作為沙巴本土報紙一直享受著這種親善關係，同時也深受推崇，畢竟我們保持一貫水準，與社交媒體假消息十分猖獗的作業形態有天地之別。”
他強調，每日快報即使發佈其線上版本的新聞前，也會謹慎地進行〈事實查核〉，由於沙巴人有支持本土商品的習慣，西馬報紙在報紙數碼化前，曾經試圖進軍沙巴市場卻不成功，他們即使連小量報份也賣不出去，以致必須停止把報紙寄到沙巴。
他說：“西馬報紙不熟悉本地讀者，無法對本地社會發展作出貢獻，西馬的一切，在這裡也許無法引起共鳴感。”
砂拉越媒體集團首席執行員蘇海米蘇萊曼估計，在印尼遷都東加里曼丹，與斗湖共享同一邊界線后，本地市場及人民將受惠良多。
他說：“與東馬人民的連結，是很重要的營銷策略，必須與本地讀者建立關係，才能讓他們對品牌及產品產生信賴感。
此外，葉氏表示，他們的廣告客戶明白到，把廣告費投資在每日快報是值得的，這也是他們不斷回頭刊登廣告的原因。
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