中國納閩短期直航包機可行 / 惟須投入更多資源宣傳
出版日期: Friday, December 09, 2016
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【本報納閩八日訊】短期直航包機對於推廣納閩這一個新旅遊目的地是可行方案，前提是前期的宣傳推廣投入需要更多，才能確保上座率，在收客量上得到保證。大馬旅遊促進局華南區辦事處處長何素銀接受本報專訪時如此表示。提到中國納閩直航包機服務的可行性，她認為短期性質的直航包機，比如春節飛兩班模式是可行的，但是前期的宣傳推廣投入需要比較多。包機對於推廣一個新旅遊目的地來說，是一個比較快速進入市場的策略，執行包機的相關單位承擔著較大的風險來推廣這個目的地，因此，前期必須投入較多的資源去對目的地進行宣傳，才能在收客量上得到保證。就納閩現階段的接待能力來看，長期包機模式或將隨著客流量增長，導致一些接待問題出現。廣告_OCDN.jpg)
長期包機恐接待能力有限她說，包機作為一個噱頭，也作為一個簡便的方式帶動遊客到納閩旅遊，簡便遊客在交通方面的轉接，直接體驗目的地的旅遊項目，若旅遊體驗反饋好的話，在市場反饋上亦會有所體現。納閩作為一個陌生的旅遊目的地，要快速地讓廣大遊客熟知，這是其中的一個方式。不過，長期包機模式對納閩的接待能力是一大考驗，加上東南亞多個島國的眾多海島的知名度都相對較高，市場競爭比較大，需要先打好納閩這個旅遊品牌，否則恐將隨著客流量增長導致一些接待問題出現。納閩需更好開發與旅遊資源整合 "較早前的3天2夜考察行未能更深入去了解納閩方面的一些資源，也許依我的經驗和建議也僅是淺薄的，依目前情況而言，納閩需要更好的去開發和完善旅遊資源的整合，要打造納閩成為一個新旅遊目的地是一個漫長的過程，不是一蹴而就的，市場成長期會相對較久，納閩也需要更多的基礎建設，這些都需要時間去鋪就。"可以沙巴為引導搭配納閩路線促銷"當地的旅遊業者要保有信心和耐心去行銷納閩的旅遊市場。穩妥而言，可以以沙巴為引導，搭配納閩旅遊項目的旅遊線路來進行促銷。以沙巴的熱度帶起納閩的知名度，或者在一些旅遊旺季期間推廣包機，比如春節或國慶長假期間，熱門旅遊目的地的價格相對較高，或者過於爆滿，這時可以分流一部份客人到新的旅遊目的地去。同時，也可以推介納閩自由行，及一些小眾的主題旅遊，如潛水團、攝影團、美食團、人文歷史團等，這些都需要當地的旅遊業者去開發，及包裝納閩的旅遊產品和線路。""除此，當地的官方政府及旅遊業者需要相互配合，在一些旅遊政策的支持上，如包機的補助政策或是簽證政策，以及一些旅遊資源的整合上給予支持。我們大馬旅遊促進局駐外的辦事處也會配合當地旅遊機構及旅遊業者一起推廣納閩。"她如此指出。何素銀1995年加入馬旅局，在國際推廣處負責中國印度東南亞地區，以及在國內旅遊市場處負責政府和旅遊業界建立合作關係，以及組織馬旅局的活動。在2007年到2014年間，外派到馬旅局倫敦辦事處，負責英國以及愛爾蘭市場。
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