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重金搶泰勒絲值得嗎?專家:比打廣告更好!
出版日期: Monday, March 04, 2024
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加坡傳出砸重金搶下美國流行樂天后泰勒絲(Taylor Swift)在東南亞的獨家開唱權,被質疑是否值得,對此,星國專家認為此舉比任何宣傳新加坡的全球廣告都有效,能夠淡化新加坡正經八百的普遍印象,業內人士更稱是高回報投資,為旅遊相關產業帶來巨大經濟效益。

泰勒絲於2日起在新加坡開唱,一共舉辦6場演唱會,也是東南亞地區的全部場次,泰國總理賽塔(Srettha Thavisin)日前爆料,新加坡以每場300萬美元(約新台幣9472萬元)補助,搶下泰勒絲在東南亞的獨家開唱權,有人質疑砸重金投資演唱會是否值得?

引述《聯合早報》報導,新加坡社科大學商學院副教授劉光前評論,舉辦泰勒絲演唱會,效果比任何推廣新加坡的全球廣告還要好,因為此舉讓新加坡受到矚目,持續受到關注,並且維持舉足輕重的地位。

除此之外,新加坡的國家形象也將更加突出,吸引更多遊客,在觀光客眼中變成「開放、有趣及很酷」的旅遊地點及居住地,另外也可淡化新加坡過往「一本正經、沉重、只對經濟成長感興趣」的國家印象。

業內人士也評論,主辦泰勒絲演唱會是「高回報」投資。報導分析,數位時代下,儘管有許多娛樂活動,但能夠吸引廣泛關注的活動並不多,主要有世界盃、奧運、F1賽車等,新加坡爭取到拿下14座葛萊美獎的泰勒絲開唱,是錦上添花。

除了翻轉新加坡的國家形象,此行泰勒絲來開唱,最實際的莫過於一併帶入的旅遊收益,1日至9日,新加坡市區多數飯店每晚房價已漲至至少700新幣,最便宜的每晚要價180新幣。

除了搭乘廉航、自駕赴星的粉絲,當中也有許多搭乘私人飛機的高端粉絲。新加坡當地專做高端客製旅行團的旅行社指出,近期接洽了一團來自浙江的貴賓團,團員是星國某銀行邀請的貴賓,銀行提供泰勒絲演唱會門票,團員承擔機票及四天三夜的旅遊費用,他們入住最頂級飯店,指定到最知名的海鮮餐廳用餐,以及參訪新加坡國立大學。

旅行社表示,這些客戶不一定是泰勒絲鐵粉,比較可能是「害怕錯過」的心理,看天后開唱之餘,還能考察教育資源,為孩子的未來做準備。

新加坡旅遊局品牌署長朱慧敏指出,泰勒絲開唱等世界級娛樂活動不只為新加坡創造國際品牌價值,也帶來巨大經濟利益,零售、餐飲和酒店等相關行業都受益。



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